A lo largo de la historia del fútbol, muchos han sido los clubes o selecciones que han decidido crear su propia marca de ropa deportiva para vestir a sus jugadores, pero no ha sido hasta la era moderna que también han decidido comercializar todo el material como si de un patrocinador técnico al uso se tratara. Y es que no hay que olvidar que producirse la propia ropa era una práctica muy común entre clubes y selecciones mucho antes de la llegada de las grandes marcas al mundo del deporte rey, cuándo el marketing deportivo prácticamente no existía o no se le daba el valor suficiente.
La confección de indumentarias de marca propia, con posterior venta a los aficionados, es una tendencia muy asentada especialmente en las 5 primeras categorías del fútbol de Brasil, país que reúne la mayoría de ejemplos. Algunos son los del Goiás (Green, 2023-Actualidad), Náutico (NSeis, 2024-Actualidad), Coritiba (1909, 2018-2023), Ceará (Vozao, 2020-Actualidad), Bahía (Esquadrao, 2019-Actualidad), Paysandú (Lobo, 2024-Actualidad), Portuguesa (1920, 2021-2023), ABC FC (Elefante, 2020-Actualidad) o Juventude (19Treze, 2017-Actualidad).
Mientras que en otros países europeos, asiáticos y sudamericanos, ha sido una opción más puntual/temporal en equipos de primeras y segundas divisiones, aunque una tendencia al alza en el resto de categorías. Algunos de los casos más destacados hasta día de hoy son los del Southampton (Saints 1999/2000 – 2007/2008), Borussia Dortmund (goool.de, 2000/2001 – 2003/2004), Athletic Club (Athletic, 2001-2004), Nàstic de Tarragona (Nàstic, 2003-2015), Real Betis (RBb, 2009/2010 – 2011/2012), y AS Roma (2013-2014), St Pauli (DIIY, 2021-2024), Estudiantes La Plata (Ruge, 2022-Actualidad), Atlético de Rafaela (AR, 2022-Actualidad) o Club Atlético All Boys (All Boys Sport, 2023-Actualidad). A ellos podríamos sumar otros centenares de casos recientes como los del BB Erzurumspor, Lausanne-Sport, CSKA Moskow, Lokomotiv Moscow, o incluso las selecciones de República Dominicana y Uruguay.
Otro caso diferente sería el de Rosario Central, que tiene su propia marca para equipar las divisiones inferiores y otras disciplinas deportivas, que no incluyen al fútbol profesional. Una fórmula muy extendida en centenares de clubes profesionales de diversos puntos del mundo.
